2021年的“雙十一”如期而至，作為線上最大的消費(fèi)購物節(jié)，今年戰(zhàn)況如何？大家一定充滿了期待。11月11日當(dāng)天的巔峰時(shí)刻落幕，2021年“雙十一”的總戰(zhàn)績揭曉了。兩大電商平臺(tái)不僅僅成交額刷新往年紀(jì)錄，且重心開始轉(zhuǎn)變到綠色低碳、服務(wù)中小品牌、扶持農(nóng)業(yè)等類目，有了更高的“社會(huì)價(jià)值”維度。
相比往年，無論是天貓還是京東，2021年“雙十一”期間公布成交額都“平靜”了許多。尤其在當(dāng)日，兩家平臺(tái)都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實(shí)時(shí)交易額，大家熟悉的品牌時(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)似乎也不見蹤影。
數(shù)據(jù)來源：官方發(fā)布。
截至11月12日零點(diǎn)，天貓“雙十一”公布的成交額為5403億，相較2020“雙十一”4982億元的成交額，增長了8.45%；與此同時(shí)，“晚8點(diǎn)不熬夜”的京東“雙十一”累計(jì)下單金額超過3491億元，較2020年的2715億元同比增長28.6%。
茶行業(yè)的“雙十一”戰(zhàn)報(bào)
根據(jù)天貓“雙十一”茶品類的銷售熱榜及茶葉類目GMV（成交金額）的數(shù)據(jù)來看，以馥益堂、大益、八馬為首的傳統(tǒng)茶葉品牌代表上榜總數(shù)仍占據(jù)絕大多數(shù)，新茶飲品牌只有茶顏悅色榜上有名，排行第五。奈雪的茶憑借茶禮盒的熱銷，躋身今年天貓“雙十一”搶先嗨熱賣榜TOP2，數(shù)據(jù)顯示，11月1日凌晨開售后僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。
以“生意參謀”為基礎(chǔ)，將茶行業(yè)各商家交易指數(shù)換算成交易金額，匯總后得出前十名茶葉品牌依次為大益、ChaLi、馥益堂、曬白金、八馬、中茶、茶顏悅色、陳升號(hào)、天福茗茶、藝福堂。茶葉品牌中，大益茶再次蟬聯(lián)天貓品牌銷售額的Top1，榮登茶行業(yè)銷售七連冠。
信息來源：品牌官方發(fā)布。
相比2020年，以大益、中茶、陳升號(hào)為代表的普洱茶品類和以馥益堂、曬白金為代表的白茶類品類，憑借高客單占據(jù)行業(yè)前十的半壁江山。縱觀歷年“雙十一”TOP10的榜單，作為網(wǎng)紅奶茶代表之一的茶顏悅色脫穎而出，成為新晉商家。
中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊記者注意到，藝福堂茶業(yè)以“支付買家數(shù)行業(yè)排名第一”的成績穩(wěn)居天貓茶行業(yè)TOP10榜單，持續(xù)領(lǐng)跑天貓茶類目。“雙十一”當(dāng)日，藝福堂綠茶及子類目龍井茶、西湖龍井茶、碧螺春，祁門紅茶，代用茶及子類目組合型花茶、代用花草茶、茉莉花茶等品類榜單名列前茅。
內(nèi)容來源：藝福堂官方發(fā)布。
榜單中的ChaLi、茶顏悅色都是主打方便好喝的袋泡茶，推出花果茶、藥草等原料組合制成的拼配茶。近年來，袋泡茶以其攜帶沖泡飲用方便衛(wèi)生、最大程度地保持原茶的風(fēng)味和有效成分等優(yōu)勢深受年輕一代的喜愛，一批口味多元、強(qiáng)調(diào)顏值的新品牌正在變成年輕人和資本的新寵。
“茗邊”發(fā)布內(nèi)容顯示，從市場大盤情況來看，對(duì)比往年，陳皮柑普茶類目興起，增幅為9999.99%。當(dāng)然，從交易指數(shù)來看，茶粉、茶膏、茶精、茶液、茶蜜類目增長幅度依然超前，增幅為2947.29%。
從子行業(yè)分布的賣家數(shù)來看，代用茶、花草茶、水果茶、再加工茶的數(shù)量最多，其次是紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶、茶粉、茶膏、茶精、茶液、茶蜜、陳皮柑普茶等。
新經(jīng)濟(jì)下，值得關(guān)注的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新
作為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一隅，電商直播產(chǎn)業(yè)的步伐一直在加速，不少企業(yè)都推出了“雙十一”備戰(zhàn)方案，或力推自家主播、與簽約主播深度合作，或加大短視頻投放力度，力求通過打造“爆款”。“雙十一”這場盛宴為消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了一扇窗口，茶葉作為重要的消費(fèi)品類，有哪些值得關(guān)注和思考的方向？
01 90后、00后成為消費(fèi)領(lǐng)頭羊
年輕用戶往往是新趨勢的先行者，其消費(fèi)習(xí)慣會(huì)陸續(xù)傳導(dǎo)至更為廣闊的用戶圈層。在今年京東“雙十一”期間，京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。其中，縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，家電、醫(yī)藥、家具的占比在快速上升。
數(shù)據(jù)來源：時(shí)趣洞察引擎
根據(jù)后臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費(fèi)者已經(jīng)取代原有的80后成為了新的網(wǎng)購消費(fèi)領(lǐng)頭羊。其中90后與00后的消費(fèi)占比，超過了整個(gè)銷售份額的45%，00后今年參與“雙十一”的人數(shù)比去年增長了25%。由此可見，茶葉行業(yè)想要在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下贏得市場，需要更多關(guān)注年輕群體，開發(fā)更多滿足年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品。
02“國潮”消費(fèi)大爆發(fā)
既有傳統(tǒng)經(jīng)典，又有潮流時(shí)尚——這是年輕人對(duì)于國貨潮品印象的最佳詮釋，對(duì)年輕人來說，國潮IP聯(lián)名款的最大魅力莫過于在滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)帶來個(gè)體的情感共鳴。大數(shù)據(jù)顯示今年“雙十一”國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅。
國潮文創(chuàng)品類成交金額超去年“雙十一”全天，故宮成交金額同比增長300%，中國國家博物館、國家圖書館成交金額同比增長均超4倍，百年老字號(hào)榮寶齋成交額同比增長120%。
傳統(tǒng)文房四寶入列2021趨勢榜單。
中國茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國茶產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》顯示，截至“十三五”末，我國茶葉類登記注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)超過68萬件，申報(bào)獲得中國馳名商標(biāo)（茶葉類）94件、中華老字號(hào)（茶葉類）37個(gè)。相信這些茶葉老字號(hào)，將在“國潮”興起時(shí)，將茶與傳統(tǒng)、文創(chuàng)結(jié)合，占據(jù)自己的一席之地。
03農(nóng)產(chǎn)品增長迅猛
根據(jù)已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。
根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示：中國300個(gè)城市，93%的城市、縣，84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá)。
在天貓“雙十一”期間，僅淘寶天貓平臺(tái)就有160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%。茶葉是重要的農(nóng)產(chǎn)品，茶產(chǎn)業(yè)助力全國337個(gè)貧困縣實(shí)現(xiàn)了脫貧，茶行業(yè)從業(yè)者在“線上”有望“跑起來”！
04直播帶貨，迎來“巨變”！
過去可能是個(gè)人主播9成，商家、店主直播1成，但經(jīng)過近1年多的瘋狂直播，現(xiàn)在最新的數(shù)據(jù)顯示：商家、店主直播已經(jīng)達(dá)到了9成，可見個(gè)人主播的風(fēng)口，迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2019年，“小茶婆婆”憑借直播形式，沖進(jìn)天貓“雙十一”茶葉類目TOP10，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2021天貓“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，僅預(yù)售第一周后，淘寶直播就已經(jīng)誕生了165個(gè)成交額超千萬的直播間，其中最大的變化當(dāng)屬商家直播間，占比接近90%?？梢?，從過去的個(gè)人主播為主要力量的直播賣貨，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱松碳易约褐辈橹鞯男轮辈バ问剑枞~品牌培養(yǎng)自己的主播，剛剛開始爆發(fā)。
新經(jīng)濟(jì)通過加快產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、新消費(fèi)場景創(chuàng)新、提高供應(yīng)鏈水平等方式更加促進(jìn)了人們的消費(fèi)升級(jí)。而消費(fèi)升級(jí)又為企業(yè)提供了一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)，茶葉行業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)更好地融合，生產(chǎn)出更多與消費(fèi)升級(jí)同向而行的新產(chǎn)品，讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的生長。
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